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一、沙龍背景

隨著數(shù)字化、智能化等第三輪技術革命的興起，傳統(tǒng)的經(jīng)管類學科正面臨顛覆性的改變，學科的界限更加模糊、交叉更加明顯、融合更加普遍，孤立的學科已不再適應新時代的需求，各學科之間的不斷交叉、滲透與融合是學科創(chuàng)新的必要手段，學科交叉融合是“新經(jīng)管”學科發(fā)展的重要出路。序倫交叉學科沙龍旨在為學校不同學科背景的教師提供一個自由、開放的交流平臺，鼓勵教師圍繞“新經(jīng)管”學科的交叉融合展開深入探討，挖掘新的研究領域和方向，促成交叉學科團隊協(xié)作，促進交叉學科團隊建設，推動“新經(jīng)管”學科的交叉融合與創(chuàng)新發(fā)展。

二、沙龍預告

主題：直播電商：消費者行為對運營策略的影響

內容簡介：直播電商模式正在成為零售行業(yè)發(fā)展的新趨勢。在直播電商模式下，消費者表現(xiàn)出多種區(qū)別于傳統(tǒng)銷售的行為特征，對銷售商的運營管理問題帶來了新的挑戰(zhàn)。本研究構建博弈模型考察消費者行為在供給層面及需求層面對直播電商運營產(chǎn)生的影響，并探討直播電商未來的發(fā)展趨勢及潛在的研究問題。具體如下：（1）在直播電商中，商家為了促使消費者盡快購買，往往會大力宣傳產(chǎn)品的稀缺性；另一方面，直播電商可以觸及更多消費者，起到擴大市場規(guī)模的作用。上述稀缺效應及廣告效應均對消費者的購買決策產(chǎn)生顯著影響。本部分在隨機需求下分析易逝品銷售商直播渠道的引入決策以及庫存決策問題，并考察稀缺效應與廣告效應對最優(yōu)決策的影響。（2）消費者在直播電商中表現(xiàn)出功利動機或享樂動機，前者是指消費者為了獲取產(chǎn)品在功能方面的實用類信息，后者是指消費者為了獲得產(chǎn)品在愉悅方面的體驗類信息。本部分在上述兩種動機的基礎上分析制造商的直播渠道引入決策及供應鏈定價決策，以及直播引入對傳統(tǒng)渠道運營策略的影響。（3）進一步探討直播電商當前的熱點問題，如AI主播、不同參與方的收益分配、自有品牌建設等。

主講人：徐建，上海立信會計金融學院工商管理學院副教授，同濟大學管理學博士，中國運籌學會行為運籌與管理分會青年理事。主要研究方向為平臺運營管理、全渠道模式等。主持完成國家自然科學基金青年項目一項。在Transportation Research Part E、Electronic Commerce Research and Applications、International Journal of Human–Computer Interaction、《中國管理科學》《系統(tǒng)管理學報》《工業(yè)工程與管理》等期刊發(fā)表多篇論文。

三、沙龍安排

（一）沙龍時間

2024年12月25日（周三）13:00

（二）沙龍地點

文翔路校區(qū)圖書館第二會議室

（三）參與方式

掃描下方二維碼填寫信息即可完成報名。

科研處、學科建設處

2024年12月23日